Primeros pasos para crear contenido digital

Pregúntate dónde quieres estar:

‍ Uno de los primeros pasos, una vez que sabemos cuáles son nuestros objetivos como marca, es definir en qué redes sociales queremos tener presencia. Y es que cada una tiene sus singularidades, por lo que a la hora de elaborar un calendario este paso es importante.

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¿Por qué usar un calendario para tu contenido?

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Ahorras tiempo

La clave es tener contenido agendado y planeado para publicar, no sólo cuando estés inspirado y no tengas fechas exactas para publicar.

Tener un calendario para tus redes sociales te permite planificar con anticipación, tendrás contenido para toda una semana o un mes sin estar pensando en qué publicar mañana y anotar todas tus ideas creativas para que no se te olvide ninguna y poderlas usar en un futuro.

Básicamente, un calendario te evitará tener que buscar ideas mal hechas a ultima hora.

También teniendo un calendario te evitarás estar publicando contenido de más al día. Recuerda que no importa que sea de 1 a 2 contenidos al día mientras sea buen contenido, y así evitaremos bombardear de información a nuestros seguidores.

Cometes menos errores tipográficos y reduces el riesgo de cometer errores graves

Cuando planificas tus publicaciones con tiempo, eres más capaz de verificar si el contenido que estás publicando está correcto al 100%. Cuando estás trabajando con días o incluso semanas por adelantado, es mucho más fácil revisar si tu contenido o textos están bien realizados. Si tienes un equipo de trabajo donde compartas este calendario es más fácil que se pueda retroalimentar en dado caso de errores.

Elabora un cronograma de revisiones

En esta etapa, tómate algo de tiempo para organizar una lluvia de ideas  y ve armando un cronograma donde planificaras la frecuencia de las publicaciones. El calendario para redes sociales está listo para ayudarte a elaborar tus procesos. También ofrece una buena opción para dar seguimiento a todas las revisiones de contenido en un único lugar central.

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Se ambicioso con tus estrategias sociales

Una vez que ya tengas tu horario establecido, tendrás más cabeza para abordar preguntas más ambiciosas. ¿Deberías hacer un giveaway? ¿Qué tal empezar a buscar influencers para que se asocien con tu marca? Tal vez ha llegado el momento de poner tu marca en LinkedIn, o expandirte a otras redes sociales como tiktok.

Contenido de mayor calidad

Hoy en día, no es inusual ver que una sola publicación de redes sociales tenga a todo un equipo de creativos detrás de ella: redactores, diseñadores, editores de video y fotógrafos. Pedirle a tu equipo de artistas que dejen todo lo que están haciendo para ayudarte a crear una Historia de último momento en Instagram no va a conquistar los corazones de tu audiencia (además, ni siquiera puedes estar seguro de que genere interacciones, sobre todo si tu publicación se siente apresurada o forzada).

Un calendario de redes sociales te ayuda a colocar tu contenido de manera efectiva para que tu equipo tenga el espacio y el tiempo para hacer su trabajo de la mejor manera.

Ahora, si vas empezando y eres sólo tu el "todo en uno" y no cuentas con equipo, debes ser más organizado y ocupar tu tu tiempo de manera organizada. Ya sea eligiendo los días para subir contenido, días para lluvia de ideas e ir teniendo buena organización.

No todas las redes sociales funcionan igual

Ya sea que inicies en Instagram, o Facebook como red principal, tienes que tener en cuenta que no todas las redes funcionan igual y que no todo tu publico será el mismo. Cada red social tiene la manera de darte a conocer las estadísticas de tu página y publicaciones. Con esta herramienta podrás analizar como se mueven tus publicaciones y tu público, y te ayudará a crear mejor contenido, mejores horarios para publicar y poder ver que tipo de contenido es el que mejor funciona.

Dale seguimiento a lo que funciona, y mejóralo

Tus análisis de redes sociales tienen mucha información valiosa para tu negocio o marca, y con un calendario de contenido para redes sociales puedes programar los experimentos que te ayudarán a mejorar. Planifica hasta que encuentres la receta correcta para cada tipo de contenido, formato, frecuencia de publicación y la mejor hora del día para publicar en cada plataforma social.

Haz de tu calendario tu mejor amigo

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Una de las ventajas de crear un calendario de contenido para redes sociales es la de poder informar sobre el progreso, ya que es muy útil contar con una base de referencias que sirva como punto de partida, para ello debes tener en cuenta:

• Qué publicaciones han tenido mayor éxito en cada canal
• Qué tipos de publicaciones logran la mayor participación
• Cuándo está más activa tu audiencia
• Cómo se comportan los diferentes tipos de publicaciones (p. ej., compara y contrasta el contenido de imágenes con el de videos, el blog de la empresa con las publicaciones externas, etc.)
• La popularidad del contenido único vs. el permanente
• Los datos demográficos de tu audiencia en las diferentes plataformas de redes sociales
• En qué punto se encuentra cada plataforma de redes sociales en este momento

Con estos datos en la mano podrás ir reforzando tu contenido.

Enfatizar los días importantes. A la hora de crear un calendario debemos marcar en rojo las fechas señaladas para la empresa o incluso para el territorio en el que operamos, si es que somos una empresa local o que trabaja en unas zonas determinadas. Éstas pueden ser desde el día de la fundación de la compañía hasta el día que se lanza un nuevo producto o se organiza un evento especial.

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Sigue las últimas tendencias. Internet y los medios sociales están en constante evolución y cambio. Por ello es importante ser consciente de que las estrategias que utilizamos hoy podrían no funcionar mañana. En definitiva, es importante estar atento a las nuevas tendencias y novedades para adaptar nuestras programación.

Qué datos de tu calendario de redes sociales necesitas darle seguimiento

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A medida que vayas armando tu calendario y descubras cómo se va viendo (ya sea un documento de excel en tu pc o en algún otro programa)es importante delinear la información y la funcionalidad que esta herramienta te proporcionará.

Tal vez estás empezando con un proyecto pequeño entonces no le des vueltas a la cabeza y haz un documento pequeño, si es un proyecto enorme, ve creando páginas pues será un poco largo.

Sea cual sea de estas opciones te recomiendo empezar con los detalles básicos:

• Plataforma
• Fecha
• Hora (y zona horaria)
• Copy ( elementos para copiar y pegar)
• Apoyos visuales (por ejemplo, fotos, video, ilustración, infografía, gif, etc.)
• Enlaces a activos
• Enlaces a publicaciones

También, puedes agregar detalles más avanzados que te podrían resultar útiles (si descubres que son repetitivos, puedes eliminarlos más adelante) como:

• Formatos específicos para cada plataforma (publicación en el feed, IGTV, Historia, encuesta, transmisión en vivo, anuncios, publicaciones de compra, etc.)
• La vertical o la campaña a la que está afiliada (por ejemplo, lanzamiento de producto, evento, concurso, donación anual, percepción general de la marca, servicio al cliente, etc.)
• Geo segmentación (por ejemplo, si es a nivel global, nivel Latinoamérica, etc.)
• Valor (por ejemplo, ¿es una publicación temática de corta duración o una obra de arte atemporal de gran presupuesto que se podría reciclar o dividir en extractos en el futuro?)
• ¿Pagada u orgánica? (si es de paga, los detalles presupuestarios adicionales pueden ser útiles)
• ¿Ya fue aprobada?
• ¿Ya fue publicada?
• Análisis y resultados ( los analisis que te de tu página o red social)

Establece un ritmo de trabajo

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Ahora que ya has reunido toda la información posible, es hora de empezar a construir la estructura de tu ritmo de trabajo diario, semanal y mensual en redes sociales. Esto dependerá mucho de que información quieras dar a conocer, recuerda que lo más importante es ser constante, pero no sobrepasarse en contenido o publicaciones diarias pues lograrás que tus seguidores se aburran y dejen de seguirte.

Tips que deberías tomar en cuenta:

• Con qué frecuencia quieres publicar en cada canal.
• El mejor momento para publicar en cada canal (según tus análisis).
• Cómo se verá la distribución de tu contenido.
• Quién será el encargado de aprobar las publicaciones tu, u otro compañero de equipo,
• Cuál es el proceso para generar una lluvia de ideas de contenido nuevo, además de la asignación y la creación de este contenido.

Toma en cuenta de que si eres el único de tu empresa y marca tendrás mucho trabajo que hacer, pues serás todo en uno, así que tener un calendario bien organizado de ayudará a seguirle el ritmo a tu página.

Publica y programa

Una vez que empieces a publicar de manera consistente, probablemente te darás cuenta que publicar manualmente toma mucho tiempo, sobre todo si estás trabajando con algún proyecto grande. Algunas de las redes sociales tienen manera de programar sus publicaciones fecha y hora. Otras no, como Instagram, donde anteriormente se utilizaban programa de terceros para poder publicar de manera automática, pero al día de hoy Instagram está empezando a castigar a las páginas que utilizan estos programas, entonces tienes que tomar en cuenta tu tiempo para publicar tu contenido.

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Con estos simples pasos podrás empezar a crear contenido digital para tu marca. Recuerda que esto no es una ciencia exacta y dependerá de ti que lo sea mientras usas tus analíticas a tu favor.

Siendo constante y organizado crecerás en un tiempo bastante corto y podrás llegar a más seguidores y clientes más rápido de lo que imaginas.

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